W Polsce rozumienie pojęcia społecznej odpowiedzialności biznesu często zawęża się do działalności sponsorskiej i akcji charytatywnych podejmowanych dla celów public relations. Na rynku amerykańskim za najważniejszy aspekt CSR uważane jest dobre traktowanie własnych pracowników. Definicja CSR ogłoszona przez Komisję Europejską zakłada, że firma dobrowolnie uwzględnia interesy społeczne i ochronę środowiska w swoich strategiach działań na rynku, a także w stosunkach z różnymi grupami interesariuszy.
„Lata badaÅ„ i obserwacji pozwalajÄ… obecnie wykazać zwiÄ…zek miÄ™dzy spoÅ‚ecznÄ… odpowiedzialnoÅ›ciÄ… przedsiÄ™biorstwa a dÅ‚ugoterminowym wzrostem cen jego akcji. Firmy takie charakteryzujÄ… siÄ™ m.in. lepszÄ… pÅ‚ynnoÅ›ciÄ…, wyższÄ… rentownoÅ›ciÄ… majÄ…tku trwaÅ‚ego, wiÄ™kszÄ… rentownoÅ›ciÄ… pracy oraz lepszym wykorzystaniem kapitaÅ‚u intelektualnego.”
Firmy mogą budować odpowiedzialność społeczną m.in. przez: systemy motywacyjne, sprawiedliwy poziom wynagrodzeń, włączenie pracowników w proces decyzyjny, dbałość o bezpieczeństwo w miejscach pracy, brak dyskryminacji.
Coraz częściej przedsiębiorstwa przygotowują raporty dotyczące ich odpowiedzialności społecznej. Coraz częściej korzystają również z zestawu sformalizowanych wytycznych stworzonych przez Organizację Global Reporting Initiative, które określają jak powinno wyglądać raportowanie. Wytyczne te włączają do raportów rocznych i poddają je ocenie niezależnych firm audytorskich, co sprzyja transparentności.
Reputacja dobrego pracodawcy pomaga zdobyć najlepszych pracowników. Gdy firma nie może zaoferować lepszej płacy niż konkurencja, może przyciągnąć wyrobioną dobrą marką. Do przedsiębiorstwa o dobrej reputacji ludzie zgłaszają się do pracy niezależnie od prowadzonej rekrutacji.
„Godne podkreÅ›lenia jest to, że elementy skÅ‚adowe polityki spoÅ‚ecznej takie jak system wartoÅ›ci, programy etyczne czy dziaÅ‚ania na rzecz ochrony Å›rodowiska powodujÄ…, że pracownicy w wiÄ™kszym stopniu identyfikujÄ… siÄ™ z firmÄ…. MajÄ… Å›wiadomość, że uczestniczÄ… w procesie nakierowanym nie tylko na pomnażanie zysków, ale i niwelowanie lub przeciwdziaÅ‚anie istotnym problemom spoÅ‚ecznym w otoczeniu miejsca pracy.”
Na podstawie:
Martis Consulting
.jpg)
Ponad poÅ‚owa Polaków deklaruje, że nie kupi produktu firmy, o której wiadomo, że nie szanuje swoich pracowników i nie dba o Å›rodowisko” – pisze dla „Dziennika” Anna Pawelska Dyrektor DziaÅ‚u Audytu i CSR Martis Consulting (11 sierpnia, dodatek Praca).
