W okresie od kwietnia do lipca 2010 roku Forum Odpowiedzialnego Biznesu we wspóÅ‚pracy z firmÄ… badawczÄ… Gemius SA / IIBR prowadziÅ‚o dwa badania pod wspólnym tytuÅ‚em roboczym „Odpowiedzialny Å‚aÅ„cuch dostaw”. Obydwa badania miaÅ‚y charakter iloÅ›ciowy i zostaÅ‚y przeprowadzone w formie ankiety stworzonej wspólnie przez zespóÅ‚ badawczy powoÅ‚any na czas trwania projektu. W skÅ‚ad zespoÅ‚u weszli: Maria Huma (Polska Zielona Sieć), Maria Ibisz (PricewaterhouseCoopers), Anna Paluszek (Polska Akcja Humanitarna), Maria Roszkowska-Åšliż (SzkoÅ‚a GÅ‚ówna Handlowa), Robert Sroka (Pracodawcy RP) oraz Natalia Ćwik (Forum Odpowiedzialnego Biznesu) jako koordynator badania. KonstrukcjÄ… ankiet i nadzorem prac badawczych zajmowaÅ‚ siÄ™ Wojciech Ciemniewski (Gemius SA / IIBR).
 |
| ŹródÅ‚o: http://www.oukosher.org/images/elements/homepage_consumer_1.jpg |
KONSUMENCI
Badanie przeprowadzone na reprezentatywnej próbie 1216 konsumentów wykazaÅ‚o, że Polacy gotowi sÄ… do bojkotu producentów, którzy w procesie produkcji Å‚amiÄ… prawa czÅ‚owieka bÄ…dź niszczÄ… przyrodÄ™. 61% badanych zadeklarowaÅ‚o, że nie kupi produktu, który zostaÅ‚ wyprodukowany w fabryce, w której zatrudniane sÄ… dzieci, bÄ…dź stosuje siÄ™ pracÄ™ niewolniczÄ… (dla 20% nie jest to istotna informacja przy wyborze marki). 64% Polaków odmówi zakupu produktu, wiedzÄ…c, że podczas jego produkcji doszÅ‚o do zanieczyszczenia jednego z Wielkich Jezior Mazurskich.
Wyniki badania wskazujÄ… również na rosnÄ…ce zainteresowanie tematem standardów stosowanych przez firmy w procesie produkcji. 64% badanych zadeklarowaÅ‚o, że chciaÅ‚oby wiÄ™cej wiedzieć na ten temat, przy czym częściej zgÅ‚aszaÅ‚y takÄ… potrzebÄ™ kobiety, osoby pracujÄ…ce, z wyższym wyksztaÅ‚ceniem. Wraz z rozwojem Internetu bÄ™dzie to dla nich coraz Å‚atwiejsze, już teraz 58% badanych znajduje w sieci informacje na temat dziaÅ‚aÅ„ zwiÄ…zanych z przestrzeganiem przez firmÄ™ standardów pracy i ochrony Å›rodowiska w caÅ‚ym procesie produkcji.
 |
| ŹródÅ‚o: http://ellfoundation.org/wp-content/uploads/2008/07/food-label.gif |
O rosnÄ…cej Å›wiadomoÅ›ci konsumentów Å›wiadczy również fakt, iż zwracajÄ… oni coraz baczniej uwagÄ™ na inne niż tylko marka i cena informacje zawarte na opakowaniu. Już 76% badanych deklaruje, że sprawdza skÅ‚ad i kraj pochodzenia produktu, a tylko 11% (gÅ‚ównie osoby mÅ‚odsze - do 24 lat, ze wsi, najsÅ‚abiej wyksztaÅ‚cone, nie pracujÄ…ce) w ogóle nie zwraca uwagi na takie informacje.
FIRMY
Tendencji tych zdajÄ… siÄ™ nie zauważać producenci, dla których transparentność procesu produkcji wciąż jest tematem drażliwym. W drugiej części badania przeprowadzonego przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu, spoÅ›ród 500 najwiÄ™kszych polskich firm wg rankingu Polityki, na udziaÅ‚ w nim zgodziÅ‚o siÄ™ jedynie 9. Åšwiadczy to o braku wiedzy, przejrzystoÅ›ci i Å›wiadomoÅ›ci zagadnienia. Jednak narastajÄ…ce tendencje wÅ›ród konsumentów, którzy dysponujÄ… coraz rozleglejszÄ… wiedzÄ… i sÄ… gotowi jej użyć przy wyborze konkretnego produktu, mogÄ… wymusić na firmach zmianÄ™ takiego nastawienia.
 |
| ŹródÅ‚o: http://g.gazetaprawna.pl/p/_wspolne/pliki/21000/21434.jpg |
Badanie na zlecenie Forum Odpowiedzialnego Biznesu przeprowadzone zostaÅ‚o przez Interaktywny Instytut BadaÅ„ Rynkowych. Część pierwsza, konsumencka, przeprowadzona zostaÅ‚a w lipcu 2010 r. na grupie 1216 internautów w wieku 15 i wiÄ™cej lat. Część druga, przeprowadzona we wrzeÅ›niu 2010 r. objęła 9 osób odpowiedzialnych za zarzÄ…dzanie Å‚aÅ„cuchem dostaw w swoich firmach. SzczegóÅ‚owe raporty dostÄ™pne z boku.
Na podstawie:
Forum Odpowiedzialnego Biznesu
